Back to Question Center
0

Non ignorare il marketing dei contenuti scritti per il gusto del video

1 answers:

I marketer di tutto il mondo hanno iniziato a cantare le lodi del video in modo così forte, suonano come Oprah a Natale.

"Hai bisogno di un video!. E hai bisogno di un video!. Tutti hanno bisogno di un video! "

Certo, è il nuovo ed eccitante modo di condividere le informazioni. Chiunque abbia un telefono cellulare ha i mezzi per creare, distribuire e guardare tutti i tipi di contenuti video - amp super login. Guardo Netflix mentre faccio colazione. I miei bambini guardano video comici per tutto il giorno. E abbiamo tutti utilizzato YouTube come motore di ricerca per risolvere un problema. "Ho cambiato il mio filtro dell'aria condizionata alcune settimane fa, grazie a un video della Corea del Sud.

Tranne che il video non è, e non dovrebbe, l'ultima parola quando si tratta di content marketing.

La parola scritta dovrebbe ancora attirare la maggior parte della nostra attenzione come content marketer. Se vuoi aggiungere video ai tuoi sforzi di marketing, devi aumentare la tua creazione complessiva di contenuti di marketing. Non sostituire contenuti scritti con contenuti video e sperare di ottenere gli stessi tassi di coinvolgimento.

Per prima cosa, la raccolta di informazioni per video richiede molto tempo. Se le persone vogliono fare molte ricerche su un acquisto importante, i video aiuteranno, ma i tuoi clienti desiderano ancora specifiche scritte, dettagli sulle prestazioni e informazioni sui prodotti. E vogliono essere in grado di visualizzare rapidamente i dettagli, piuttosto che guardare 87 minuti di video per trovare di nuovo uno specifico dettaglio.

(Pensaci in questo modo: se vuoi conoscere la potenza della tua auto, vai a Google o guardi un video prodotto di 10 minuti e speri di prenderlo?)

. ) Per un altro, la visione dei video non sostituirà la lettura. Non smetteremo di leggere libri a favore di guardarli mentre li leggono in video. Se così fosse, la rivoluzione degli audiolibri sarebbe stata massiccia e avrebbe portato a una fine più veloce per le librerie.

Non smetteremo di leggere articoli di notizie online a favore dei video di quegli stessi articoli che ci vengono letti. E prima di dire "ma notizie TV!". tieni presente che la maggior parte delle notizie individuali ottengono solo 20 € "30 secondi di tempo di trasmissione. E che c'è anche una versione scritta più completa di ogni storia sul sito web di un canale di notizie.

In altre parole

Il video non sostituirà mai la parola scritta

Don’t Ignore Written Content Marketing for the Sake of Video

Quindi prima di vestire la tua intera azienda con account GoPros e YouTube e inondare il mondo con il tuo video. capolavori, considera questi quattro problemi con il video.

1) Molti di noi non parlano bene a braccio davanti a un pubblico. Noi balbettiamo, balbettiamo e perdiamo il filo del nostro pensiero quando abbiamo una normale conversazione, per non parlare del fatto che siamo di fronte ad un pubblico e non siamo preparati al 100%. E ci sono molti video in cui le persone hanno appena registrato e iniziato a parlare.

Non credermi?. Scegli un argomento "come la trilogia originale di Star Wars è un'allegoria per il sistema politico americano odierno" e registrarti mentre ne parli per cinque minuti solidi.

â € "Ma non è come lo farei io!  € ??. tu protesti. â € "Mi preparerei e mi eserciterei e mi assicuro di avere tutto in ordine. "

So che lo farai. Il che significa che ci vorranno 4 â € "6 ore per produrre un video di cinque minuti. Ora spreme quel tempo nel normale giorno lavorativo delle riunioni, scrivendo rapporti TPS e facendo il tuo lavoro effettivo.

Nel frattempo, ho scritto questo post sul blog, comprese le modifiche, in circa 90 minuti. Potrei scrivere quattro post del blog in 6 ore.

2) Un elemento visivo non è sempre utile. Un sacco di contenuti video sono solo video di testa di qualcuno che guarda direttamente la propria macchina fotografica, di solito sul proprio laptop, e ci parla da tre a cinque-dieci minuti alla volta. Effetti speciali?. No. Il loro bambino andrà a correre e fare qualcosa di fantastico?. No. È solo la testa di quella persona, che parla, per diversi minuti senza fare altro.

Questo è un uso inefficiente del tempo dei tuoi spettatori. Il tuo video può essere facilmente sostituito con un MP3 e non cambierà nulla. Non esiste un valore visivo reale che richieda la quantità di attenzione che di solito mettiamo nella visualizzazione video. Queste informazioni potrebbero essere condivise in un podcast o in un articolo del blog, invece di prenderci il tempo di guardarti parlare.

Ho iniziato ad ascoltare le tracce audio dei discorsi TED proprio per questo motivo. Quando ho capito che i discorsi di solito non erano nient'altro che qualcuno su un palco con alcune diapositive, ho scoperto che potevo ascoltarli in macchina durante il mio tragitto. Nulla era cambiato, l'informazione non era diversa, e la mia vita non era migliore o peggiore per averlo fatto.

Ecco una buona regola: se possiamo ascoltare il tuo video senza perdere nulla di importante, non hai avuto bisogno di renderlo un video. Considera invece di creare un podcast.

Don’t Ignore Written Content Marketing for the Sake of Video

3) Molti video hanno valori di produzione scadenti. La maggior parte dei contenuti video mediocri viene solitamente ripresa su un telefono cellulare e viene visualizzata. L'illuminazione è scarsa o l'obiettivo è sporco o la persona dimentica e tiene la fotocamera verticalmente, quindi dobbiamo girare le nostre teste di 90 gradi solo per vedere cosa sta succedendo.

E il suono è tutto metallico, come l'altoparlante è in una gigantesca lattina di caffè, o seduto in bagno a 20 piedi dal microfono.

Se vuoi fare del bene â € "e voglio dire buoni video, non solo â € œbarely acceptableâ € ??. "Hai bisogno di investire in una buona fotocamera DSLR, un microfono lavaliere / risvolto decente e un treppiede. E devi essere molto bravo a usarli. Ciò significa ore di pratica, imparare a usare correttamente l'attrezzatura.

Certo, puoi fare un buon video sul cellulare, ma se questa è la strategia di video marketing della tua azienda, basta chiudere l'attività adesso e mandare tutti a casa. In caso contrario, è necessario assumere uno staff dedicato che abbia il solo compito di realizzare video, oppure è necessario affidare in outsourcing il proprio lavoro di produzione video a video marketer professionisti che sanno come fare questo genere di cose in modo rapido ed efficiente. (Per prima cosa, possono produrre il tuo video di 5 minuti in un'ora o due.)

4) I brevi video sono inefficienti. Questo è il problema: la persona media parla a 100 € "150 parole al minuto, ma la velocità media di lettura degli adulti è di 300 WPM. (È anche 450 wpm per gli studenti universitari medi e 575 per i dirigenti di alto livello ).

Ciò significa che un video di 300 parole impiegherà 2 minuti per guardare, ma il tuo cliente medio può leggere lo stesso articolo di 300 parole in 30 "60 secondi. Nel frattempo, lo studente del college lo leggerà in 45 secondi, e il tuo dirigente lo leggerà in circa 30.

Questo articolo fa approssimativamente 1600 parole, che dovrebbero durare circa 5 Â "6 minuti. per la persona media da leggere (3+ minuti per il nostro studente di college medio, poco meno di 3 per il nostro dirigente). Ma se ti leggo in un video, dovrai guardarlo per 10 "16 minuti.

Ora, immagina di leggere 12 articoli di 1000 parole nella tua rivista aziendale preferita e guardare 12 video con lo stesso numero di parole. Quello è 24 "48 minuti di lettura rispetto ai 120 minuti di visione.

I video sono fantastici se puoi aggiungere elementi visivi forti, come i video di Mozateboard Friday . Qui, il presidente di Moz Rand Fishkin espone le ultime ricerche e gli sviluppi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, utilizzando una lavagna per illustrare il suo punto.

Ma senza la lavagna bianca, è solo un altro Wil-Wheaton-con-un-manubrio-baffi-sosia che parla con una videocamera, e le informazioni sono molto meno piacevoli da guardare o facili da assorbire. Combina questo con valori di produzione scadenti, suono scadente e un sacco di orlature e di masticazione, e puoi capire perché "Basta aprire la fotocamera del telefono e iniziare a parlare". è un cattivo consiglio.

Con tutti i mezzi, usa il video nel tuo content marketing. È importante, è d'aiuto, ed è l'onda del futuro. Ma solo per il bene di Dio, fallo , giusto !. Ottieni un'attrezzatura adeguata, impara come usarla e scrivi in ​​anticipo le tue conversazioni. Esercitati e preparati. E se ne hai bisogno, unisciti a un club di Toastmaster e migliora il tuo parlare in pubblico.

Semplicemente non fare il culo ai tuoi contenuti video perché qualcuno ti ha detto che era facile come mettere il tuo telefono in modalità selfie e parlarne.

Quando è fatto correttamente, il contenuto video è uno spettacolo meraviglioso da vedere: video esplicativi, video dimostrativi come Will It Blend, o anche video di intrattenimento, come l'incredibile JW Marriott "The Two Bellmenâ". € ??. serie. Anche i video di voi che tenete un discorso in una conferenza sono grandi usi del video.

Ma non aspettatevi che il content marketing video sostituisca presto il marketing dei contenuti scritti. Non licenziare i tuoi copywriter e sostituirli con aspiranti GoPros e Quentin Tarantino.

Il video si espanderà nei prossimi anni, e saremo in grado di farlo apparire più facilmente e con meno soldi, ma non smettere di concentrarti sul miglioramento delle tue capacità di scrittura o dei tuoi contenuti scritti.

Credito fotografico: Darian Hildebrand (Wikimedia Commons, Creative Commons 3. 0)
Photo # 2 credit: Soggetto: Friedrich. William Murnau (fotografo sconosciuto Questa fotografia è di dominio pubblico negli Stati Uniti e in Russia.)

Contenuti correlati:

(121. )
  • Non c'è "Futuro del Content Marketing"
  • "Nuovo". Suggerimento SEO: Mantieni le tue parole chiave nel titolo
  • Dovresti pubblicare su LinkedIn, media e altri siti di pubblicazione?
  • Preparati per AuthorRank. : Configura il tuo Google Identity di Google
  • "Scrivi buon contenuto". is a Stupid Strategy
  • Better Related Posts Plugin
    0
    April 19, 2018