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Tutto NON è contenuto

1 answers:

Stiamo gettando il â € œontenutoâ € ??. in giro un po 'troppo facilmente in questi giorni. Sta diventando un'altra parola generica vaga come â € œstuffâ € ??. o "merda. â € œ

Non il significato aggettivoâ € abbastanza felice, ma piuttosto â € œtitoli contenuti in un contenitore più grande â € ?? - average cost of long term care insurance in minnesota. come roba in un libro o in un blog.

Moz (precedentemente SEOMoz) sta diminuendo la voce dicendoci "Tutto è contenuto!"

Tranne che non lo è.

Nel suo ultimo post sul blog The Moz Blog, " Perché le aziende locali non hanno bisogno di grandi budget per il loro Content Marketing , l'autore Matthew Barby dice:" Il contenuto è:. "

  • lo staff all'interno della vostra attività.
  • il design del tuo negozio / ufficio.
  • i vostri prodotti e servizi.
  • i menu sui tuoi tavoli.
  • i valori della tua azienda.
  • i tuoi clienti.
  • TUTTO.

Bullcontent!

Come a morte sono io della frase "il contenuto è re",. Ti tatuerò sul mio culo prima che io sia d'accordo che "il contenuto è tutto",. o anche nessuna di quelle cose che Barby ha chiamato.

Non è, come dice Barby, cupcakes, uniformi del personale, arte della schiuma nel tuo latte, o il sorriso del barista mentre ti consegna il cupcake e il latte artistico.

A meno che tu non sia uno scrittore, un artista, un videografo, un fotografo, un podcast o un musicista, le cose che fai non sono nemmeno soddisfatte. E se lo sei, probabilmente non vorresti minimizzare il tuo lavoro chiamandolo così.

Real creatori, storie, opere d'arte, video, foto, podcast e musica.

La maggior parte delle cose non sono contenute

Everything is NOT Content

Sai di cosa si tratta?. Parole, immagini e suoni. Storie, immagini, film, podcast e musica.

Sai cosa non è?. Tutto il resto. Tutto il resto del mondo che non sono parole, immagini e suoni.

Se non riesco a leggerlo, guardarlo, guardarlo o ascoltarlo, non è contento.

Se posso mangiarlo, non è contento. Se si tratta di una persona e dei suoi vestiti, non è contento. Se è la sensazione soffocante che tutti noi riceviamo dall'ottimizzare il potenziale della nostra azienda di fornire soddisfazione ai clienti mission-critical, non è contento.

Usare la parola in questo modo finirà per ridurre la parola e renderla utile e nebulosa come "roba". â € ??. Non ho intenzione di coniare la frase roba marketing .

La parola di solito si riferisce a materiale contenuto all'interno di un altro oggetto: "contenuto di un thermos, un libro (da cui il termine" sommario "), un discorso. Si è espanso per includere video, audio e foto, ma per quel che penso le persone hanno bisogno di prenderlo.

Sono d'accordo che lo staff, la loro uniforme e l'arte della schiuma di latte sono caratteristiche e motivi per apprezzare questo business. Ma chiamarli "contenuto" ??. economicizza sia loro che i principi del content marketing.

Sai cosa abbiamo usato per chiamare il content marketing?

Do la colpa al movimento di Content Marketing per avviarlo. Sono quelli che hanno iniziato a chiamare â € œpersuando le persone con informazioniâ € ??. content marketing.

Prima di allora, l'abbiamo chiamato marketing .

Era solo una cosa che facevamo. Erano opuscoli e fiere. Si trattava di spot televisivi, pubblicità sui giornali e CD-ROM. Si trattava di video aziendali e script per spot radiofonici. Poi un giorno, quando ero vecchio come Kurt Cobain quando è morto, abbiamo iniziato a usare questo Internet, e la mia azienda è stata la prima nel nostro settore ad avere un sito web.

Le altre compagnie hanno riso di noi per essere stati risucchiati in questa moda, fino a quando non abbiamo iniziato a prendere a calci in culo e portando via vendite per centinaia di migliaia di dollari. Poi si affrettarono a recuperare.

Sai cosa abbiamo chiamato facendo marketing su Internet allora?

Marketing.

E sai cosa abbiamo chiamato il testo e le foto sulle nostre pagine web?

Testo e foto. Il nostro contabile non stava commercializzando. Il nostro coordinatore delle spedizioni non funzionava. Il nostro ragazzo del magazzino non stava commercializzando.

Certamente non li avremmo mai chiamati contenuti.

Ma ora l'ultima parola d'ordine gergale è Content Marketing, perché produciamo roba da consumare;. Internet Marketing, perché è marketing su Internet;. Digital Marketing, perché ora sta accadendo tramite app mobili e non solo su Internet;. e, urp URP barf .

Onestamente, non mi interessa se si discutono le sottili sfumature di chiamarlo Digital versus Internet Marketing a 10 decimali. Non importa. Perché è ancora solo marketing. Non è un marketing speciale. Non è una nuova marca di marketing che nessuno ha mai fatto prima.

Sono ancora solo parole persuasive, belle immagini e suoni piacevoli.

Quindi possiamo semplicemente saltare il gergo stiloso della felicità e dell'arcobaleno, e attenerci alle aree che possiamo controllare che in realtà convincono la gente ad acquistare la nostra roba?

Perché nessuno è. andando a piedi in un negozio di contenuti e chiedere il contentista per un contenuto di mezzo-caff con schiuma leggera, e un contenuto di cioccolato con sprinkles extra.

Sarebbe stupido.

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