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Cinque cose da smettere di mettere nei tuoi comunicati stampa

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I comunicati stampa sono uno di quegli strumenti non-morti-ancora che i professionisti pigri della PR continuano a inviare a centinaia e migliaia di giornalisti e blogger. Continuo a ricevere comunicati stampa per le uscite dei film che si svolgono in L. A., invitandomi a partecipare al lancio sul red carpet di un film indipendente - la roche posay demaquillant. Chiaramente non stanno abbattendo le loro liste.

Quando ho fatto la comunicazione di crisi , abbiamo avuto un vero senso di orgoglio se una delle nostre pubblicazioni fosse stata pubblicata letteralmente, o quasi, dai nostri giornali di stato. È così che sapevamo che i veri giornalisti ci stavano prendendo sul serio. Questo, e il nostro tasso di successo (è stato un giorno eccezionale se potessi batterti. 500 sul posizionamento di una storia). Per fare ciò, avevamo bisogno di notizie solide e attente, non di un soffio di marketing.

Molte versioni che vedo sono semplicemente abissali. Non so se le agenzie stanno insegnando ai giovani flaks nel modo sbagliato, o se stanno insegnando loro al college, ma ci sono alcuni errori gravi che impediscono alle tue storie di essere pubblicate. Ecco cinque cose che devi smettere di inserire nei tuoi comunicati stampa.

1. Copia di marketing, in particolare nel paragrafo di apertura

"ABC Coffee Stirrers, leader nel settore dell'agitatura del caffè dal 1978 e sviluppatore del turboagitatore in titanio Turbo-Whoosh , è lieto di annunciare. l'acquisizione di Global Stirrings, un produttore di agitatore per caffè canadese. â €?

Vedi tutto quel dreck?. Tutta quella merda in più sulla storia di ABC?. È un'ora amatoriale. Quella roba va alla fine del comunicato stampa nella sezione "H2 & gt; About ABC Coffee Stirrers & lt; / H2 & gt; . Sai, la parte che nessuno legge. Sarà comunque tagliato fuori, perché i giornalisti amano le vere aperture, non una copia e incolla della tua pagina Chi siamo. Quando scrivi ciò, sembri un flak, non un giornalista, e l'editore può lanciare il rilascio per dispetto e avversione.

2. Avverbi, aggettivi e linguaggio competitivo

"Gli agitatori per caffè ABC hanno dimostrato di essere il 33% più efficaci nel mescolare la crema e lo zucchero di un bevitore di caffè nella loro amata java mattutina. E i clienti hanno dimostrato con entusiasmo la loro forte preferenza per il Turbo-Whoosh aumentando le vendite di uno sconcertante 12% ogni anno negli ultimi cinque anni! "

I giornali e le stazioni televisive dovrebbero presentare le notizie in. un modo imparziale, obiettivo. Ciò significa che non riescono a esprimere la loro opinione. Non sanno dire se qualcosa è buono o cattivo. Di solito non parlano di prodotti, a meno che quei prodotti non uccidano qualcuno.

Ciò significa che non parleranno di quanto sia migliore il tuo prodotto di chiunque altro. Non pubblicheranno le "novità" ??. scritto dal tuo product manager. E non parleranno di un aumento delle vendite, delle preferenze dei clienti o del miglioramento delle prestazioni.

È possibile ottenere questo tipo di copertura nelle riviste commerciali e di settore, ma è comunque necessario evitare gli avverbi e gli aggettivi. Se il tuo comunicato stampa suona come una matricola del saggio inglese Comp, recitalo e ricomincia da capo.

3. Simboli di copyright e marchi

L'avvocato della società potrebbe averti detto di metterli in libertà, ma i simboli Ã,®, Â, e  ¢ non appartengono a. comunicati stampa per due semplici motivi:

  1. Potrebbero interferire con la SEO. Anche se non possiamo essere sicuri di come Google li tratti, perché rischiare?. Forse ignorano quei simboli, ma forse lo trattano come una parola normale. Nessuno sta andando a cercare ABC ¢  ¢ Coffee Stirrersî , quindi non fare un termine di ricerca.
  2. Quelli non appaiono nelle notizie. Gli editori li cancelleranno comunque, quindi non fare lavoro extra per loro o per te.

A meno che l'avvocato della compagnia abbia anche esperienza come giornalista, ignorare tutto ciò che vi dicono di scrivere comunicati stampa.

3. â € œ

â € œSiamo molto entusiasti dei nostri aggiornamenti per laptop.

Non puoi essere altrettanto entusiasta di entrambe le cose. Dicendo "siamo molto eccitati". a proposito di ogni dannata cosa che succede è una scrittura pigra, o il tuo amministratore delegato è fuori dalle medicine. Trova un altro modo per esprimere interesse o entusiasmo. Meglio ancora, non farlo nemmeno menzionare. Sappiamo tutti che non hai intervistato il CEO per questo, e se l'hai fatto, probabilmente non lo ha detto affatto.

Parlare dei benefici della notizia. La fusione aggiungerà posti di lavoro?. Questa è la tua citazione principale. Migliorerà la redditività di $ 10 milioni?. Allora quello è. A nessuno importa chi è eccitato;. non sono notizie. I posti di lavoro e la redditività sono eccitanti. Includere solo le cose che guidano la storia.

4. Business jargon quotes

"Questa nuova relazione ci aiuterà a semplificare le funzionalità mission-critical come un modo per rigenerare nicchie di forte impatto. "

Nessuno parla così nella vita reale. Se lo fanno, assicurati che non abbiano un ictus.

Ma anche se lo fanno, preservano la loro reputazione ed evitano del tutto le parole di marketing. Farli sembrare un vero essere umano da allora, non un manuale di marketing.

( Nota: È facile confondere gli addetti al marketing con esseri umani reali, ma fai del tuo meglio. Concedi loro il beneficio del dubbio e traduci il loro gobbledygook di marketing in parole vere. )

Se non hai buone quotazioni, il giornalista ti manderà un'email o ti chiamerà per un preventivo successivo che usa parole vere. Risparmia loro il tempo e dai loro una citazione che suona realistica e non composta dal Dack. com Bullshit Generator (che è quello che ho usato per scrivere sopra quella frase).

Un comunicato stampa dovrebbe sembrare una vera e propria notizia scritta da un vero giornalista. La maggior parte delle scaglie PR non sanno che cosa assomigli, quindi continuano a tirare fuori la stessa spazzatura settimana dopo settimana. Poi si lamentano che le loro storie non vengono pubblicate e che i loro clienti non ottengono alcuna trazione. Inizia a scrivere storie giornalistiche reali e manda solo articoli degni di nota. Vedrai aumentare il tuo tasso di successo e aumentare il rispetto di se stessi.

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April 19, 2018